پاورپوینت موضوع کنفرانس تاثیر ملموس برندهای ورزشی (pptx) 40 اسلاید

دسته بندی : پاورپوینت

نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )

تعداد اسلاید: 40 اسلاید

قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :

December 24 1 موضوع کنفرانس:تاثیر ملموس برندهای ورزشی December 24 2 فهرست مطالب مقدمه ....................................................................................................4 اهمیت و تاثیر برندهای ورزشی ..............................................................6 برندهای بزرگ بین المللی ....................................................................12 شناسایی برترین برندهای ورزشی دنیا و درآمدهای سرسام آور آنها ........13 جهانی شدن و تمرکز برندهای ورزشی ..................................................25 چگونه می توان یک برند را بین المللی کرد ؟ .......................................26 ابعاد برندهای ورزشی ...........................................................................29 برندهای ورزشی و زندگی روزمره مصرف کننده ..................................32 رهبران عقیده و نفوذ پذیری ................................................................33 تاثیر محصولات ورزشی .......................................................................34 December 24 3 مقدمه کاهش نقش علائم اختصاصی1 سنتی از قبیل ایالات ، اتحادیه ها ، کلیساها ، و خانواده ها در اجتماعات مدرن به نظر می رسد که فضایی را بوجود آورده است که برندها همواره در جستجوی آن بوده اند تا علائم اختصاصی قابل توجه اجتماعی و موجودیت های قدرتمند شوند . در این زمینه کلی ، برندهای ورزشی یک نقش قابل توجه به دلیل توانایی هایشان ، به عنوان برندهای تجملی و دارای پرستیژ را بازی می کنند تا باعث شوند که رویای مردم را به حقیقت بپیوندند. 4 1. Landmarks برندسازی یا برندینگ (Branding) درسازمان های موفق؛ این روزها دیگر به عنوان یک امر تشریفاتی محسوب نمی شود و ضرورت ایجاد و مدیریت آن بر بسیاری از مدیران آنها نیز پوشیده نیست،یک برند، اولین و احتمالاً بزرگترین توصیف و یا«ظاهر» یک محصول، یک خدمت یا یک سازمان است، تمام برندها، معمولاً تصویری را تداعی می­ کنند؛ چه فرهنگی، چه زبانی، و یا شخصی!نام­ تجاری یا برند باید با دقت انتخاب شوند؛ زیرا اطلاعات مهمی را به سهام داران یا ذی نفعان انتقال می­ دهد، این موضوع به­ ویژه در مورد برندهایی که قصد دارند فرای مرزهای جغرافیایی و فرهنگی بروند، بیشتر اهمیت پیدا می­ کند. December 24 5 اهمیت و تاثیر برندهای ورزشی برند ، یکی از مباحث مهم در بازاریابی است که مدیران ارشد سازمان ها روز به روز به نقش و تاثیر آن ها در موفقیت سازمان ها بیشتر پی می برند . December 24 6 نتایج پژوهش ها در زمینه نقش و تاثیر برندها در نمونه های زیر خود گواهی براین موضوع است : کسب و کارهایی که از برندهای مقتدر برخوردارند با قیمت های فوق العاده بالایی توسط شرکت های دیگر خریداری می گردند ( مانند خرید برند نابیسکو یوروپ [1] توسط گروه دامون[2] ) برندها در برگرداندن وضعیت سلامت به سازمان ، پس از بروز بحران های مالی و ورشکستگی ، نقش مهمی را بر عهده دارند ( نظیر استفاده شرکت ورلدکام[3] از برند ام.اس.آی[4] پس از بحران مالی این شرکت ) برندهای برتر می توانند ارزش سهام شرکت در بازار را تا 7درصد افزایش دهند . در زمان سقوط بازارها در اکتبر 1997، شرکت هایی که از برندهای برتر و شناخته شده تر برخوردار بودند توانستند در دوره زمانی کوتاه تری نسبت به سایر کسب و کارها ، زیان های مالی خود را جبران نمایند . December 24 7 1.Nabisci Europe 2. Damone 3. World Com 4. MSI کاتلر اهمیت برند را از دو منظر مورد بررسی قرار می دهد : 1-برای مشتریان امروزه برندها نقش های زیادی را ایفا می کنند که در راستای بهبود زندگی مصرف کنندگان و افزایش ارزش برای شرکت ها می باشد . برندها اساس و سازنده ی اصلی یک محصول را می شناساند و به مصرف کنندگان – حقیقی یا حقوقی – اجازه می دهد تا از تولیدکنندگان یا عرضه کنندگان ، پاسخگویی و مسئولیت بخواهند  مشتریان حتی گاهی ممکن است دو محصول مشابه را بر مبنای روشی که برندینگ می شوند به صورتی متفاوتی ارزش گذاری کنند . هر چه که زندگی مردم پیچیده تر و شلوغ تر و با کمبود زمان مواجه می شود ، ارزش ویژه برند به علت ساده تر کردن تصمیم خرید و کاهش ریسک خرید بالا می رود . برند با ارائه سیگنال هایی از کیفیت ، تصمیم خرید را آسان می کند ( کاتلر و آکر ،2007، ص275) . برند در ارزیابی کیفیت محصول ، بسته به نوع محصول می تواند کمک کننده باشد . تشخیص کیفیت محصولاتی چون کفش های ورزشی نیاز به زمان زیادی دارد و یا در زمینه کارهای خدماتی مانند بیمه و خدمات درمانی ، کیفیت ارائه ی خدمات را می توان از شهرت برند تشخیص داد . December 24 8 برند انواع ریسک های زیر را که مربوط به خرید است پایین می آورد ( کلر ،2008،ص8 ) ریسک عملکردی : محصولات عملکردی مورد نظر را نداشته باشد . ریسک فیزیکی : ممکن است برای سلامتی مضر باشد . ریسک مالی : ارزش محصولات پایین تر قیمت آن باشد . ریسک اجتماعی : محصول موجب خجالت کشیدن مصرف کننده در برابر سایرین شود . ریسک روانی : محصول از لحاظ غیرفیزیکی ( روانی) برای استفاده کننده مضر باشد . ریسک زمانی : مشکل یک محصول موجب اختصاص زمان برای پیدا کردن یک محصول دیگر شود December 24 9