پاورپوینت فصل اول تحلیل ساختاری صنایع (pptx) 19 اسلاید
دسته بندی : پاورپوینت
نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد اسلاید: 19 اسلاید
قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :
بنام خدا
فصل اول
تحلیل ساختاری صنایع
ماهیت تدوین استراترژی عبارتست از مرتبط کردن یک شرکت به محیط افزایش اطرافش
از آنجایی که نیروهای بیرونی معمولا برای همه شرکت ها وجود دارد
عامل اصلی در توانایی های متفاوت شرکت ها در برخورد با آنهاست.
شناخت منابع اصلی
فشار رقابتی
1- نقاط عمده ضعف و قوت شرکت ر مشخص می کند
2- جایگاه آن را در درون صنعت مشخص می کند
3- حوزه هایی را که تغییرات استراتژیک در آنها می تواند بیشترین بازدهی
را به همراه داشته باشد ، مشخص می کند
عوامل تعیین کننده ساختار شدت رقابت
تعریف صنعت : مجموعه شرکتهایی که محصولات آنها جایگزین نزدیکی برای هم هستند
در یک صنعت با رقابت کامل :صنعت در راستای کاهش میزان بازدهی سرمایه به
سوی سطح نرخ پایه سود پیش می رود
نرخ پایه :سود قرضه های دولتی به اضافه تعدیلاتی برای پوشش ریسک از دست دادن سرمایه
رقابت کامل :
1-ورود سرمایه به آن آزاد است
2- شرکت های متعدد و شبیه به هم و محصولات مشابه
3- هیچ توانی برای چانه زنی در مقابل تامین کنندگان و مشتریان وجود ندارد
تهدید ورود :
چرا رقبای تازه واردتهدید محسوب می شوند
1)تمایل به گرفتن سهمی از بازار
2)کاهش قیمت ها
3)افزایش هزینه ها
موانع ورود
1)مزیت مقیاس : مزیت تولید انبوه
شرکت های تازه وارد دو را پیش رو دارند:
1)تولید انبوه :که باید خطر تهدید شرکت های موجود را بپذیریند
2)تولید محدود :هزینه بالای تولید را بپذیریند
2)تمایز محصول
شرکت های شناخته شده در بازار شرکت هایی با علامت شناخته شده و اعتماد مشتری
هشتند ، یا اولین شرکت تولید کننده بوده
شرکت های تازه وارد باید هزینه های زیادی برای تامین علایق مشتری صرف کنند
3) نیاز به سرمایه
و تهیه تجهیزاتR&D نیاز شرکت تازه وارد به تبلیغات ،
4) هزینه تغییر
آموزش مجدد کارکنان ، امکانات جدید،هزینه رسیدن به مهارت،طراحی مجدد کالای تولیدی
5) دسترسی به کانال های فروش :
مشکل توزیع و فروش
مثلا در یک سوپر مارکت جایی برای محصولات شرکت باقی نمانده
6-خسارت های هزینه مستقل از مقیاس
شرکت های جا افتاده ممکن است با نوعی مزیت هزینه روبه رو باشند که برای رقبای تازه وارد
قابل حصول نباشد
1)موقعیت مکانی مناسب
2)دسترسی مطلوب به مواد اولیه
3)فناوری انحصاری تولید
4)یارانه های دولت
5)منحنی یادکیری یا تجربه