پاورپوینت تبلیغات (pptx) 15 اسلاید
دسته بندی : پاورپوینت
نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد اسلاید: 15 اسلاید
قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :
تبلیغات
تبلیغات
ارتباطی که پیام دهنده سعی دارد پاسخی دلخواه در جهت پیشبرد اهداف از مخاطب دریافت کنند. تبلیغات می تواند بر افکار عمومی و تغییرات رفتاری تأثیر داشته باشد و در اصل به معنای انتشار عقیده ای خاص می باشد. و بازنمایی فعالیت های سازمان ما و گروهی بزرگ است. تا افکار عمومی را در جهت پیشبرد خواسته های خود تغییر دهد.
پشتیبانی از فروشندگان و تقویت روحیه آنان
بهبود رابطه با واسطه ها
معرفی محصولات جدید
گسترش مصرف و استفاده از محصولات موجود
مقابله با رقبا و کالاهای جانشین
یادآوری محصولات شرکت
برخورد با شایعات منفی
مهم ترین اهداف تبلیغات
پيام هاي منطقي RATIONAL :
پيام هايي هستند كه با منافع مخاطب ارتباط داشته و نشان مي دههد كه محصول (كالا يا خدمت) منافع ادعا شده را تأمين خواهد كرد.
پيام هاي عاطفی EMOTIONAL :
پيام هايي هستند با تحريك احساس هاي مثبت (عشق و محبت،افتخار،طنز ،اميد و لذت و رضايت) و منفي (ترس ،خطا ،گناه ، ندامت)
پيام هاي اخلاقي MORAL :
پيام هايي هستند كه در جهت احساس و درك مخاطب از "خوب و مناسب" بودن چيزها ارائه مي گردند. مانند پيام هاي مربوط به تشويق و ترغيب افراد جهت حمايت از كمك به جنگ زدگان،آسيب ديدگان،محيط زيست و سوادآموزي
انواع پیام ها
1- استراتژي فشار PUSH STRATEGY :
نوعي استراتژي ترويجي است كه از طريق استفاده از نيروي فروش و ترفيع تجاري،كالاها را در داخل و مسير كانال هاي توزيع وارد ساخته و فشار مياورد.
2- استراتژي كشش (كشيدن) PULL STRATEGY :
نوعي استراتژي ترويجي است كه با صرف هزينه زياد و ايجاد انگيزه در خريداران و مصرف كنندگان درصدد است تا تقاضا را در مشتريان ايجاد كند و آن ها كالاها را از طريق كانال هاي گوناگون توزيع درخواست كنند.
3- استراتژي تركيب فشار و كشش :
نوعي استراتژي ترويجي است كه از هر دو استراتژي بجا و بموقع استفاده مي نمايد تا بتواند با ايجاد انگيزه در واسطه ها و كانال هاي توزيع و نيز خريداران و مصرف كنندگان و مشتريان سهم بازار شركت را افزايش دهد.
انواع استراتژي هاي تبليغاتي و ترويجي
1- محتوای پيام : محتوای پيام بايد مشتری را تحريك نمايد و معمولا به دو شكل منطقی و احساسی طبقه بندی می گردند.
2- ساختار پيام : اثر بخشی يک پيام به دو عامل "چه چيز بايد گفته شود" و "چگونه بايد گفته شود" ارتباط دارد.
عوامل موثر در تهيه و تنظيم پيام هاي تبليغاتی
پنج تصمیم اساسی در حوزه تبلیغ وجود دارد که عبارتند از:
1- هدف اساسی
2- پول
3- پیام
4- رسانه
5- ارزیابی
تصمیمات اساسی در حوزه تبلیغ:
1- هدف اساسی :
در جوامعی که به اصطلاح استراتژیک گرا هستند و مدیر نقش یک استراتژیست را دارد مقوله هدف نقش بنیادین را بازی می‌کند اگر قرار است تبلیغ موفق شود باید دانست هدف از ارائه آن چیست.
2- پول (بودجه بندی تبلیغات) :
1- روش در حد استطاعت
2- روش درصدی از فروش
3- روش برابری با رقبا
4- روش رتبه بندی
5- روش هدف و انجام کار
تصمیمات اساسی در حوزه تبلیغ: