پاورپوینت اسرار نام نشان سازی (pptx) 17 اسلاید

دسته بندی : پاورپوینت

نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )

تعداد اسلاید: 17 اسلاید

قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :

بنام خدا اسرار نام نشان سازی هویت برند برند هویت خود را از سازمان اخذ می کند.هویت برند راهی است برای شناسندن سازمان به جامعه هدف. هویت برند نشان می دهد که سازمان می خواهد در بازار چگونه دید شود. اجزای تشکیل دهنده هویت برند عبارتند از : چشم انداز برند، فرهنگ برند، جایگاه برند، شخصیت، روابط و جلوه حضور برند در سطح بازار. هویت برند مجموعه به هم پیچده ای از تداعیات ذهنی و کارکردی مردم در ارتباط با یک برند است. تداعی معانی ها دلیل خرید واقع نمی شود، اما باعث آشنایی مردم با برند و تمایزی غیر قابل بدیل در ذهن آنها خواهند شد. این تداعی ها یا پیوندهای حسی به وسیله ابزارهای همچون رنگ های علامت تجاری، لوگوها و شعار برانگیخته می شوند. هویت برند در بر دارنده مجموعه کنش ها و واکنش های درونی و بیرونی سازمان است. هویت برند شامل افکار، احساسات و توقعات مصرف کنندگان بازار هدف شما است. هویت برند به وفاداری مردم نسبت به برند، برتری برند در اذهان، اعتبار بالا، قیمت های بالا و بازدهی مالی و سرمایه گذاری منجر خواهد شد و به سازمان کمک می کند تا بازار هدف خود را برای مصرف کنندگان روشن و مشخص نماید. منابع تشکیل دهنده هویت برند 1-نشانه ها: نشانه ها به مشتریان کمک می کند تا محصولات وخدمات سازمان را به یاد بسپارند. نشانه ها می تواند مواردی همچون لوگوها، افراد، اشکال هندسی، تصاویر کارتونی یا شخصیت ها و هر عنصر بصری دیگری را شامل شود.* نشانه ها وسیله ای نیرومند به منظور جلب توجه افراد و بالا بردن شخصیت برندها از طریق علاقمند ساختن مشتریان به آنها (شخصیت ها) به شمار می روند.* 2- لوگوها: لوگوها طرح گرافیکی منحصر به فردی است برای نشان دادن شرکت، محصول، خدمت، یا سایر هویت ها به جامعه. ویژگی لوگوهای خوب: سادگی / متمایز وبی مانند بودن / مفید و موثر واقع شدن / جالب و خاطره انگیز بودن / در صورت های چهار رنگ، دو رنگ یا سیاه وسفید قابل تشخیص بودن / ربط دادن آن با برند برای مشتریان به راحتی امکان پذیر باشد / ارزش ها، ماموریت و اهداف شرکت را مجسم نماید. عناصر لوگو الف- لوگو تایپ: یک نام ساده یا بزرگ شده ب- آیکون یا تصویر: نام یا نشانه ای بصری برای اشاعه یک موقعیت بازار ج- شعار: بهترین شیوه انتقال پیام شرکت به مصرف کنندگان 3- علایم تجاری: علامت تجاری، مارک (Trade Mark)نشانه، طرح یا هر شناسه یکتا و بی مانندی است که به مردم در تشخیص برند کمک می کند. علامت تجاری به طور کلی نشان دهنده منبع تجاری محصول یا خدمت است.برای مصون داشتن علامت تجاری از امکان استفاده دیگران باید آن را به ثبت رساند. ”بر پایه ارزش ویژه برند از دیدگاه مشتری باید عناصر برند را به گونه ای انتخاب کرد که میزان آگاهی از برند را در مشتری تقویت کرد و تداعی های ذهنی قدرتمند و منحصر به فرد از برند را تسهیل نمود و احساسات مثبتی را در مشتری برانگیخت.“ تصویر برند تصویر برند به نظرهای رایج مشتریان نسبت به یک برند گفته می شود.تصویر برند نه فقط تصاویر ذهنی، بلکه ارزش های احساسی برند را نیز انتقال می دهد. برندهایی که تصویر ذهنی مثبتی از خود در ذهن مشتریان ایجاد کرده اند در شرایط بحرانی یا رکود بازار بیشتر می توانند موفقیت خود را حفظ کنند. تصویر برند باید ماموریت و چشم انداز سازمان رادر معرض دید و توجه عموم قرار دهد.عناصر اصلی یک تصویر برند مثبت عبارت است از لوگوی خاص و بی همتایی که تصویر سازمان را به بیرون منعکس کند. تصویر ذهنی از برند عبارتند از ادراکات و احساسات مصرف کننده در مورد برند که توسط تداعیات ذهنی ذخیره شده در حافظه انعکاس می یابد.* ایده نهفته در پشت مفهموم تصویر برند آن است که مصرف کننده تنها محصول یا خدمت نمی خرد بلکه تصویر عجین شده با آن محصول یا خدمت را نیز خواهد خرید.* صفات ممیزه پیوندهای عملی و ذهنی است که مشتریان با برند برقرار می کنند. این پیوندها می توانند واقعی یا ذهنی باشند. مزیت ها بر سه گونه اند: مزیت کارکردی* مزیت های منطقی* مزیت های احساسی * تصویر برند باید به صورت خودکار شکل بگیرد.تصویر برند متشکل از جذابیت محصول، راحتی استفاده، کارکردی بودن یا به کار آمدن، محبوبیت و ارزش کلی آن است و بازخورد عینی و ذهنی مصرف کنندگان در موقع خرید محصول می باشد.