پاورپوینت اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر PPT (pptx) 44 اسلاید

دسته بندی : پاورپوینت

نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )

تعداد اسلاید: 44 اسلاید

قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :

بسم الله الرحمن الرحیم 1 2 اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر بازار یابی یکپارچه: استراتژی ار تباطات 3 آمیزه ی ارتباطات بازار یابی کل آمیزه ارتباطات بازار یابی را امیزه ترویج و گسترش می نامند که شامل ترکیب ویژ ای از تبلیغ فروش مستقیم اجرای سیاستهای تشویقی و به کارگیری روشهای خاص در روابط عمومی می شود. شرکت می کوشد بدان وسیله با افزایش تبلیغات به هدف های بازار یابی نائل آید چهار رکن یا وسیله که در ترویج و گسترش قرار می گیرد به شرح زیر است : 4 1- تبلیغ : معرفی کالاها یا خدمات بوسیله شیوه های غیر شخصی به مسئولیت فرد یا سازمان 2- فروش شخصی: ارائه محصول یا خدمت بوسیله نیروی فروش شرکت 3- افزایش فروش: استفاده از انگیزه های کوتاه مدت برای تشویق افراد برای خرید 4- روابط عمومی : ایحاد رابطه خوب از طریق ایجاد تصویری مناسب از شرکت در ذهن افراد 5- بازاریابی مستقیم: ایجاد ارتباط مستقیم با مشتریان و گرفتن پاسخ سریع آمیزه ای ارتباطات بازار یابی 5 دیدگاهی از فرایند ارتباطات ارکان اصلی تشکیل دهنده فرایند ارتباطات دهنده پیام-به رمز در آوردن پیام-پیام-رسانه ها-از رمز خارج کردن پیام-دریافت کننده پیام – واکنش - باز خورد نمودن نتیجه - شلوغی یا سرو صدا- 6 دهنده پیام: کسی که پیام را به دیگران می رساند. به رمز در آوردن پیام: فرایندی است که بدینوسیله اندیشه یا فکر را به شکل نمادین در می آورند. پیام: مجموعه از نماد هایی که دهنده پیام منتقل می کند. رسانه ها: کانال های ارتباطی که بدان وسیله پیام از دهنده به گیرنده آن داده می شود. از رمز خارج کردن پیام: فرایندی است که بدان وسیله دریافت کننده پیام به نمادهایی که بوسیله فرسنده پیام بصورت رمز درآمده است معنی می دهد . ارکان اصلی تشکیل دهنده فرایند ارتباطات 7 دریافت کننده پیام : گروهی که پیام فرستاده شده بوسیله گروه دیگر را دریافت می کنند. واکنش: واکنشی که دریافت کننده پیام پس از قرار گرفتن در معرض پیام ، از خود نشان می دهد باز خورد نمودن نتیجه: آن بخش از واکنش دریافت کننده پیام که به دهنده پیام برسد شلوغی یا سرو صدا: مخدوش شدن فرایند ارتباطات به هنگامی که پیام مخابره می شود که احتمال دارد دریافت کننده پیام چیزی متفاوت از آنچه را پیام دهنده ارسال نموده است ، دریافت نماید ارکان اصلی تشکیل دهنده فرایند ارتباطات 8 برای اینکه یک پیام اثر بخش شود باید فرایند به رمز دراوردن پیام دهنده فرایند از رمز خارج کردن گیرنده پیام سازگار باشد.هر قدر زمینه تجربی پیام دهنده و گیرنده پیام بیشتر باشد احتمال اثر بخشی پیام بیشتر است.دهنده پیام باید بداند مخاطب چه میخواهد و چه نوع واکشنی نشان میدهد او باید در به رمز در اوردن پیام دقت کند.او باید پیام را به طریقی ارسال نماید که به مخاطب مورد هدف برسد وبرای دیدن نتیجه ی کار کانالهایی وجود داشته باشد تا واکنش مخاطب را مورد ارزیابی قرار دهد. ارکان اصلی تشکیل دهنده فرایند ارتباطات 9 1-مخاطب مورد هدف را بشناسند، 2-پیام را تهیه کنند، 3-وسیله ارسال پیام را انتخاب کنند، 4- سرانجام اطلاعات مربوطه را جمع آوری نمایند . مراحل ایجاد ارتباطات اثر بخش 10