پاورپوینت الگوي جديد براي هدف گذاري برنامه هاي تبليغاتي (pptx) 16 اسلاید
دسته بندی : پاورپوینت
نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد اسلاید: 16 اسلاید
قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :
بنام خدا
الگوي جديد براي هدف گذاري برنامه هاي تبليغاتي
جامعه مورد مطالعه
1- مصرف كنندگان در مناطق بيست و دو گانه تهران 400 نفر
2- مديران و كارشناسان آژانسهاي تبليغاتي 60 نفر
3- مديران بازرگاني واحدهاي توليدي 60 نفر
روشهاي آماري
1- جداول فراواني
2- ضريب همبستگي پيرسون
4- تحليل واريانس دو طرفه فريدمن
3- تحليل اعتماد پذيري با استفاده از روش آلفاي كرونباخ
5- آزمون مقايسه اي ميانگين دو جامعه
عوامل دموگرافي
عوامل اجتماعي
عوامل سياسي وقانوني
عوامل اقتصادي
رقبا
عوامل تكنولوژي
تعيين اهداف
- اهداف ارتباطي
- اهداف فروش
تصميمات در مورد بودجه
- روش توانايي مالي
- روش در صدي از فروش
- روش شرايط رقابتي
- روش اهداف و وظائف
تصميم در مورد پيام
- تهيه پيام
- ارزيابي و انتخاب پيام
- اجراي پيام
تصميم در مورد رسانه
- دسترسي ، تكرار و تاثير
- انواع رسانه اصلي
- وسائل ناقل خاص
- زمان بندي رسانه
ارزيابي تبلغات
- تاثير ارتباطي
- تاثير فروش
اهداف تبليغات
{
1- اهداف ارتباطي
2- اهداف فروش
تبليغات يادآوري كننده
Reminder Advertising
( تبليغات تقويت كننده )
( Reinforcement Advertising )
تبليغات ترغيب كننده
Persuasive Advertising
( تبليغات مقايسه اي )
(Comparison Advertising )
تبليغات آگاه كننده
Informative Advertising
اهداف تبليغات
Advertising Objective
تبليغات واهداف گوناگون تبليغات
تبليغات آگاه كننده
آگاه كردن بازار از وجود كالاي جديد
اعلام موارد استفاده جديد يك كالا
آگاه كردن بازار از تغيير قيمت
توضيح در مورد نحوه كار كالا
شرح خدمات موجود
اصلاح يا بر طرف كردن تاثيرات منفي
تعديل اضطراب مصرف كنندگان
ايجاد يك تصور ذهني براي شركت
- ايجاد تقاضاي اوليه
- مناسب براي دوران معرفي از
سيكل عمر كالا
تبليغات واهداف گوناگون تبليغات
تبليغات متقاعد كننده
- ايجاد رحجان نسبت به مارك كالا
- تشويق مصرف كنندگان به استفاده از مارك كالاي شركت
- تغيير دريافتهاي ذهني مشتريان نسبت به ويژگيهاي كالا
- متقاعد كردن مشتري به خريد كالا درزمان حاضر
- متقاعد كردن مشتري براي پذيرش فروشنده شركت
- ايجاد تقاضاي انتخابي
- مناسب براي مرحله رقابت يا
رشد
- تبليغات مقايسه اي