پاورپوینت مدیریت تبلیغات و برند (pptx) 12 اسلاید
دسته بندی : پاورپوینت
نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد اسلاید: 12 اسلاید
قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :
بسم الله الرحمن الرحیم
مدیریت تبلیغات و برند
صنعت تبلیغات
بررسی ها نشان می دهد که تبلیغات ، حتی قبل از تاریخ نیز وجود داشته است و وجود برخی تصاویر در غارها ، حکایت از این موضوع دارد و مقوله ی جدیدی نیست . ولی تبلیغات به معنای جدیدش ، بنا به گفته ی "راسل ولین" ، از اوایل قرن بستم و اواخر قرن نوزدهم شروع شده است و علت ماندگاریش نیز اثرات مفیدی بوده که برای انسان به همراه داشته است . تبلیغات به شکل نوین آن ، از امریکا آغاز گردیده است .
علیرغم اینکه شکل متفاوت تبلیغات در گذشته و حال ، هر دو یک هدف را دنبال کرده و می کند و آن ایجاد ارتباط با مردم برای دادن اطلاعات و ایده هایی بود که موجب تغییر و یا تقویت یک رفتار شود ، بنابراین نمی توان گفت که تبلیغات ، صرفاً در بستر کسب و کار مطرح است ، بلکه در خیلی از زمینه ها نیز ما به تبلیغات نیاز داریم . مثل انتخابات ، تربیت فرزند ، تاثیر در اجتماع و ... .
تبلیغات با روی کار آمدن صنعت چاپ ، با انقلاب مواجه شد و 300 سال در بستر جدید ، ادامه مسیر داد .
قبل از بوجود آمدن صنعت چاپ ، تبلیغات به سه شکل انجام می گرفت که عبارت بودند از :
علایم تجاری : گذاشتن علامت مشخصی از استادکار بر روی مصنوعات ( مثل کوزه و کاسه و ... ) که شباهت بیشتری به علامت تجاری امروز دارند .
نشانها و تبلیغ روی دیوار : نوشتن جملاتی بر روی دیوار که اجناس مورد نظر را تعریف و تمجید می نمود . آویزان کردن تابلو با انواع متفاوت تابلو نئون و ... . آویزان کردن تابلوها به قدری مرسوم بود که گاه اگر شخصی می خواست خانه خود را نشان دهد ، تابلویی آویزان می کرد که منزل او مثلاً سه کوچه پایین تر است و ازین قبیل . دولت انگلستان ، برای بکار بردن تابلوها ، قوانین معینی را وضع کرده بود .
جارچی های شهر : در یونان باستان ، افرادی بودند به نام جارچی ، که در شهر می گشتند و اخبار مهم و مورد علاقه مردم را انتشار می دادند و حقوق می گرفتند . این جارچی ها حتی در انگلستان و فرانسه ، اتحادیه تشکیل داده بودند . زنگی را همیشه با خود همراه داشتند که برای جلب توجه مردم ، ابتدا آنرا بصدا در می آوردند و سپس یک پیام تبلیغاتی که از طرف کارفرمایشان بود را به گوش مردم می رساندند . همین جارچی ها تاثیر مهمی در توسعه و پیشرفت رادیو ، بعنوان یک وسیله ی تبلیغاتی داشته اند . در همین راستا ، گاهاً از بلندگو که به وسیله ی نقلیه ای وصل بود نیز ، استفاده می شد .
اولین تبلیغات چاپی
بعد از به وجود آمدن صنعت چاپ ، کار تبلیغ سهل شد . هرچند کار حروف چینی در ابتدا کار مشکلی بود . ولی بعدها با پیشرفت مکانیکی ، تنظیم حروف شکل راحت تری بخود گرفت . بعدها در اواسط قرن هفدهم ، روزنامه بوجود آمد و سپس نشریات هفتگی که هریک وسیله ای بودند برای درج آگهی های تبلیغاتی ، برای اولین بار در انگلستان منتشر گردید .
گاهاً این آگهی ها ، جنبه ی رقابتی بخود می گرفت که در ان ، علاوه بر تبلیغ جنس موردنظر ، مزیت آن جنس را نسبت به دیگر اجناس بیان می کرد . با توسعه صنعت چاپ ، روز به روز بر تعداد روزنامه ها و مجلات افزوده شد که بیشتر مخاطبان آنها ، افراد باسواد بودند .
آغاز آگهی و تبلیغات در مطبوعات فرانسه
فرانسه یکی از اولین کشورهایی است که در زمینه ی تبلیغات به شکل رسمی ، سابقه ی طولانی دارد . اولین روزنامه نویسی که به کار درج آگهی تبلیغاتی در روزنامه ، روی آورد یک فرد فرانسوی به نام ژیرارون بود که اقدام به چاپ عکس کسانی می کرد که میخواستند وکیل شوند . نمونه هایی از آگهی های کسانی را که می خواستند وکیل شوند را در ذیل ، اعلام می نمائیم :
شخصی به نام لانکر مانزیو که اصالتاً ایتالیایی تبار بود ، چنین آگهی کرد : بازوهای من ، به کلفتی ران شماست و شانه های پهن دارم . پس مرا انتخاب کنید تا برای جمهوری ، یک حمال نیرومند باشم .
مرد دیگری به نام لویی سرون چنین آگهی کرد : ای هم وطن ، مادرم مرا با شیر جمهوری تغذیه کرد . به همین جهت تا زمانیکه زنده هستم ، بانگ خواهم زد " زنده باد جمهوری" . پس مرا انتخاب کنید .
یک کشاورز متخصص پرورش انگور چنین نوشت : از روزی که سن بلوغ رسیدم تا امروز ، خدمتگذار هموطنان بودم و برای آنها شراب گوارا تهیه کرده ام و شما پیوسته با نوشیدن شراب های من ، کامیاب می شدید . اینک نوبت شماست که مرا کامیاب کنید و به وکالت انتخاب کنید .
توسعه آژانس های تبلیغاتی
با بوجود آمدن آژانس های تبلیغاتی ، کار تبلیغات شتاب گرفت . در اواخر قرن نوزدهم دلالهایی در انگلستان بودند که وظیفه ی آنها بدست آوردن و فروش جا در مطبوعات برای آگهی بود . بدین صورت که محل های معینی را در مطبوعات برای آهگی اجاره می کردند و بعد آنها را به قیمت بیشتری برای آگهی دهندگان می فروختند .
در سال 1890 که تبلیغات وسیله ی موثری برای بازاریابی شد و بازار تولیدات نیز افزایش یافت ، بر بودجه تبلیغات شرکت ها نیز افزوده شد و این امر به نوبه خود ، باعث بوجود آمدن آژانسهای تبلیغاتی بیشتر گردید که وظیفه ی آنها ، ایجاد و طراحی علایم تجاری ، نوشتن متن آگهی ها ، ترسیم عکس و نقش های تبلیغاتی و حتی تجزیه و تحلیل بازار بود
پیدایش رادیو و تلویزیون
با پیدایش رادیو و تلویزیون و استفاده از آنها برای کار تبلیغاتی ، مخاطبین تبلیغات رو به افزایش نهاد . بدین معنی که قبل از آن تنها افراد باسواد میتوانستند آگهی های انتخاباتی را بخوانند . ولی با پیدایش رادیو و تلویزیون ، هم بر تعداد مخاطبین افزوده شد و هم اینکه گشایش دیگری در زمینه تبلیغات بود . چرا که مخاطب از طریق تلویزیون ، کالاهای هدف تبلیغات را نیز مشاهده می کرد . اولین ایستگاه رادیویی در ایالت پنسیلوانیای امریکا ، ایجاد و سپس به اروپا گسترش یافت . تلویزیون نیز در سال 1945 پس از اتمام جنگ جهانی به وجود آمد
دوعامل موثر در بروز انقلاب در تبلیغات :
1) اختراع صنعت چاپ در سال 1450
2) بوجود آمدن دستگاههای پخش صدا در قرن بیستم